软文写作忽视质量或终成营销羁绊

2012-02-13 14:36:53  来源

Webjx.Com提示:何谓软文?软文相对于硬性广告,百度百科定义软文,是一种不拘泥于形式的文字表达方式,软文的最高境界就是把广告写的不像广告。软文由来已久,并不是互联网时代的专利,早期的新闻广播、报章杂志中已被娴熟应用。2000年前后,在互联网尚未像几天如此发达之前,报社的采

何谓软文?软文相对于硬性广告,百度百科定义“软文,是一种不拘泥于形式的文字表达方式”,软文的最高境界就是把广告写的不像广告。软文由来已久,并不是互联网时代的专利,早期的新闻广播、报章杂志中已被娴熟应用。2000年前后,在互联网尚未像几天如此发达之前,报社的采编人员深入企事业单位拉赞助,以软文换经费并不鲜见。就是今天,这种现象依然普遍,在一些地市级媒体的编辑部,记者通过软文拉赞助拿提成已经十分普遍。很多企业也乐享其成,甚至持欢迎态度,毕竟谁不想和媒体搞好关系呢?只是互联网时代的到来,让软文传播以应用更加广泛深入起来。

  优势:低成本成就网络营销助推器

  不知道有多少公司为营销所累,尤其是中小企业,因为大企业有品牌有资源,而小公司没有。现在小米手机热的一塌糊涂,虽然打出了“小米手机不缺货,缺人!”的广告,但是一时间京城“米”贵已经成为事实。关注小米的人就会发现,其几乎没有在营销宣传上投入什么广告,但是相关小米的新闻话题却普天盖地,甚至登上了《北京日报》的头版。未见其人先闻其声,无论其采用了什么样的营销方式,品牌宣传做到如此地步,我们不得不钦佩雷军是个强人。其实如此成功者不只小米,苹果、谷歌等不更是如此吗?互联网上有太多品牌的建立是基于舆论和软新闻,而非赤裸裸的广告投入。

  

小米手机上了北京日报

 

  软文营销不是大公司的专利,即便是草根站长,也不乏利用软文将营销做的风生水起者。只是由于没有影响力以及缺乏必要的技巧,相对成本更高一些而已。一方面门户网站付费发稿已经不是什么秘密,另一方面也不乏A5站长网这样的垂直站点,可以适度免费投稿。笔者同时也注意到,软文营销还得到了更新形式的拓展,比如A5软文营销平台(网址:http://e.admin5.com)就结盟数千不同类型的网站,为中小公司和草根站长提供优质的软文营销服务。与大公司不同的是,小公司发布软文更多的不是基于提升品牌影响力,而以建设链接为主要目的。但是无论如何,软文营销成本低廉且效果显著已经是公认的事实。

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